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塑形、美臀,TCL这款APP在南美一个月下载量高达700万

2017-12-27

近期,一款叫“Candy Selfie Camera” (Candy自拍相机)的手机应用风靡南美。自11月至今累计下载量近700万。在阿根廷、巴西、墨西哥等主要拉美国家,下载量都位居“GooglePlay应用下载排行榜”摄影类榜单榜首。1/4的用户来自巴西。

南美网红用Candy自拍

Candy自拍相机是深圳豪客互联网有限公司(简称豪客互联)推出的第一款摄影软件产品。由TCL集团投资设立的豪客互联成立于2016年6月,主要承载TCL移动互联网平台的经营与管理。今年5月,豪客互联在中巴互联网大会上宣布进军拉美市场。如今,这家成立仅18个月的中国互联网公司通过开发互联网应用服务,累计激活用户2.5亿,覆盖全球近200国家和地区,活跃用户过亿,变现收入屡创新高。

 


进军南美


在巴西市场摄影类APP下载量榜单上,Candy居首


孙良与Candy


11月里,豪客在阿根廷布宜诺斯艾利斯、巴西圣保罗、巴西里约分别举行了新品推介活动。对于为什么把南美市场作为公司Candy相机产品的首发市场,TCL集团股份有限公司副总裁、豪客互联CEO孙良表示这是市场战略选择。

首先,TCL进军南美移动互联网有得天独厚的优势。由豪客互联独立开发应用的大数据分析平台“鹰眼”分析表明,无论是TCL旗下阿尔卡特手机的全球销量,还是豪客互联推出的工具类软件产品,拉美用户的数量占比都很高。其中,又以巴西、墨西哥、阿根廷等国家用户占主导。

此外,拉美地区变现潜力大。根据GSMA数据表明,拉美地区是未来五年内全球移动用户渗透率增长量第二大的区域,仅次于亚太。南美洲共有12个国家,超过3.71亿人口。2016年南美洲互联网覆盖率达到66%,远高于包括东亚(57%)、东南亚(53%)等区域。而南美洲的巴西、阿根廷互联网覆盖率均高于中国。巴西、阿根廷的人均GDP都保持在较高水平,两国人均收入分别为8650美元和12449美元,消费能力强。以巴西为例,巴西总人口2.08亿,互联网用户达1.4亿。巴西用户手机端网络日平均使用时长3.93小时,位列世界第二。巴西用户在包括Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体上的停留时长也是世界第二水平。巴西因此成为Facebook第三大用户市场。由此可见,巴西等拉美地区是重度社交依赖市场。这为Candy自拍相机进入拉美市场奠定了市场基础。

“南美是整个拉美市场最为发达的区域。我们将选择巴西和阿根廷这两个相邻的重要市场开展推广活动,以发挥其在南美以及拉美的辐射效应”,孙良表示。

 


可以塑形丰臀的美颜APP


Candy发布会现场

产品开发初期,豪客就发现拉美用户与其他美颜相机市场的不同需求:其一,全球美颜相机主流市场用户平均年龄为18至24岁。而拉美用户的平均年龄较高。其二,当地用户对过度磨皮、大眼、瘦脸的美颜功能较反感。对此,豪客在视频贴纸相机上增加可调节选项,让用户可以根据自己的喜好来对脸部处理进行调节。同时,豪客还根据南美用户的身材标准、肤色偏好、审美需求、流行文化趋势,开发了一系列的产品本地化功能,如丰臀塑形等。

Candy自拍相机最受南美用户追捧的是人脸动态贴纸功能。豪客互联不仅通过大量丰富的贴纸设计,还针对拉美文化创造多种摄影标签素材,不断满足用户需求。APP每周推出新的表情包、贴纸,特殊节日还有“节日特别贴纸”,让用户每次打开APP都有新的贴纸和滤镜,拍摄出不一样的照片风格。Candy自拍相机的贴纸功能可进行毫秒级人脸检测和追踪,106点关键点可准确对人脸信息进行定位扫描,实时进行动态贴纸效果渲染。除此以外,还可对人脸动作进行检测,用户可通过眨眼、张闭嘴、点头、摇头、抬眉毛等脸部动作即时触发转换至不同的贴纸效果,实现人脸与效果的双向互动。

 


200名当地网红助阵


11月24日,在巴西里约Copacabana海滩上,200名巴西网红齐聚一堂,其中不乏坐拥数十万粉丝的大V亮相。大家在孙良的推介下试用了Candy自拍相机。随后,一阵“糖果风暴”在拉美的社交媒体上引爆。在阿根廷、巴西的Facebook、Instagram等社交平台上,近千万用户推文提及Candy 相机。仅阿根廷布宜诺斯艾利斯的一场产品推广活动就在Instagram上引发了超过100条Instastory和9.5万余条的互动。


网红在用Candy贴纸自拍


Thais Peregrino是一位里约的平面模特,也是Instagram上有10.4万粉丝的热门博主,通过Candy相机拍摄的照片一经分享就迎来了粉丝超过5000次赞。Nathália Gibson是Instagram上另一位有近10万粉丝的网红,在活动当天的图片分享,也迎来了粉丝超过3000次的点赞。

 


扶植当地互联网项目


在巴西圣保罗的发布会上,TCL集团在巴西合资公司SEMPTCL的CEO Ricardo在现场分享了自己使用Candy相机的感受,并透露SEMP TCL携手豪客互联开拓巴西市场的计划。

当地三名互联网创业者也出席活动并分别作互联网项目路演。孙良逐一点评了创业者的项目,并表示豪客将投资培育巴西当地的互联网项目。“豪客互联作为中国的出海互联网企业代表,将响应“一带一路”政策,把中国的互联网发展经验、O2O的服务能力带给当地的创业者,扶持当地的互联网行业的发展”。

在公司成立一年多后,豪客互联在海外市场通过清理、安全类的工具产品取得规模用户,并快速形成“桥头堡”优势,广泛开发创新应用,形成多级产品矩阵布局。孙良表示,作为一个发起于传统智能硬件制造企业TCL集团的互联网公司,豪客互联在成立之初就目标明确,要做一个出海型移动互联网企业,这基于对全球移动互联网市场形势的判断,更是源自对TCL国际化战略的自信。一方面,豪客互联将借助TCL的硬件优势,盘活现有用户,另一方面,豪客互联将快速形成公开市场获客能力,拉取新用户。

“通过累积海量用户,将豪客互联打造成一家“用户资产管理公司”,孙良说,豪客互联会借助产品矩阵优势,持续深耕拉美市场,尤其是巴西、墨西哥等国家。“我们不排除在巴西投资建设分支机构的可能性,进一步丰富产品布局与业务版图,在跨境电商、互联网金融等领域展开深度探索,服务更多拉美用户!”


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