Оборот TCL Electronics достиг исторического максимума в 46 млрд. Гонконгских долларов в 2018 году. Прибыль, присуждаемая родительским компаниям непредвиденно резко вырос на 30,8%
2019-03-21
2019-03-21
Позиция № 2 на мировом рынке ТВ, достиг выдающихся результатов в объеме продаж и оборота на зарубежных рынках, превышая ожидания оборота интернет-бизнеса
(Гонконг, 18 марта 2019 г.) TCL Electronics Holdings Limited («TCL Electronics» или «Компания»; код акции: 01070.HK) объявила аудированные консолидированные годовые результаты за год, от 31 декабря 2018 г.
Бизнес-отчет
2018 год является ключевым для TCL Electronics. После завершения переименования, Компания консолидировала и развивала свой существующий ТВ бизнес, одновременно укрепляя свою стратегию глобализации. В то же время Компания постоянно уделяет внимание снижению затрат и повышению эффективности, а также укрепляет конкурентоспособность своей продукции и влияние бренда. При постоянных усилиях по укреплению существующих каналов продаж, Компания активно исследовала огромный потенциал на новых рынках. Согласно данным Sigmaintell, компания поднялась с третьего на второе место на мировом рынке ТВ с долей рынка в 11,8% в 2018 году, это первое присутствие китайского бренда в топ-2 Мира. По данным агентства CMM omni, Компания заняла 3-е место на рынке ТВ в КНР с долей рынка 12,8% по обороту за 2018 год. В то же время Компания активно и планомерно внедряла диверсификацию и трансформацию своего бизнеса в целом.
В течение года Компания поддерживала стабильный и быстрый рост, выдающиеся результаты были высоко оценены рынком капитала, а также внесены в список биржевого индекса Hang Seng Stock Connect и получила положительные оценки инвестиционных компаний. Годовые результаты Компании в 2018 году превзошли ожидания, и установили ряд новых исторических рекордов. Годовой объем продаж ЖК-телевизоров достиг 28,61 млн. шт. Достигнув исторического максимума и превысив пересмотренную на весь год цель в 28,3 млн. шт. Что показало значительный рост год к году в 23,1% с самым высоким темпом роста за последние 5 лет. Годовой оборот вырос на 11,7% в годовом исчислении до 45,58 млрд гонконгских долларов и достиг исторического максимума. Годовая валовая прибыль не изменилась и составила 15,3%. Благодаря эффективному контролю над расходами коэффициент расходов за 2018 год снизился до 12,7% и достиг самого низкого уровня с 2003 года. Операционная прибыль за 2018 год увеличилась на 13,1% в годовом исчислении до 1,19 млрд гонконгских долларов, а чистая прибыль после вычета налогов составил 935 млн гонконгских долларов, увеличившись на 17,3% в годовом исчислении. Прибыль, причитающаяся владельцам материнской компании, составила 944 млн гонконгских долларов, увеличившись за год на 15,8%. Прибыль, относящаяся к владельцам материнской компании после непредвиденных обстоятельств значительно увеличилась на 30,8% в годовом исчислении до 778 млн гонконгских долларов (без учета разового дохода). Базовая прибыль на акцию составила 42,63 HKС. Совет директоров предложил выплатить окончательный дивиденд в размере 9,38 цента за акцию, а дивиденд за полный год составил 19,18 цента за акцию с высоким годовым коэффициентом выплаты дивидендов в размере 45%.
• Ассортимент продукции продолжает совершенствоваться и захватывает доли на рынках Smart ТВ и Ultra HD ТВ. Объем продаж Smart и 4K телевизоров в 2018 году заметно вырос в годовом исчислении на 40,3% и 58,2% до 21,18 млн. Согласно данным агентства CMM omni, доля компании на рынке изогнутых и 4K телевизоров (без учета ODM) в 2018 году составила 34,4% и 13,2%, занимая первое и третье места на рынке КНР соответственно.
• Благодаря эффективной стратегии глобализации, зарубежные рынки стали важным двигателем роста Компании с выдающимися результатами. Объем продаж и оборот Компании значительно выросли, что привело к лидирующим позициям на ключевых рынках; Годовой объем продаж ЖК-телевизоров в годовом исчислении значительно вырос на 29,5% до 18,21 млн. Что составляет более 60% от общего объема продаж, а оборот зарубежных рынков вырос на 27,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 26,60 млрд гонконгских долларов. Маржа валовой прибыли выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 1,2 процентных пункта, до 12,6%, а валовая рентабельность продукции его собственных брендов достигла 14,7%, увеличившись на 1,8 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Операционные результаты выросли на 135,4% в годовом исчислении до 1,12 млрд гонконгских долларов. Компания сохранила лидирующие позиции во многих регионах и на ключевых рынках, а также заняла второе место в ноябре и в третьем квартале на североамериканском рынке; доли рынка на европейских и развивающихся рынках также достигли значительного роста.
• Рынок КНР остался устойчив в реализации стратегии премиум-класса и продолжал улучшать ассортимент продукции. Компания усилила конкурентоспособность продукции и объем продаж ЖК-телевизоров достиг 10,39 млн. в 2018 году, выше чем средний уровень по отрасли на 13,4% в годовом исчислении. Показатели онлайн-продаж Компании были впечатляющими, в 2018 году доля объема (без учета ODM-бизнеса) выросла до 37,2%, с заметным увеличением на 11 процентов за аналогичный период прошлого года. По данным агентства CMM omni, в 2018 году Компания заняла 3 место на рынке КНР по обороту в Интернете.
• Масштабы пользователей интернет-бизнеса продолжали значительно расти. В 2018 году количество собранных зарегистрированных пользователей интернет-бизнеса достигло 31,91 миллиона, а годовой оборот вырос на 114,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув исторического рекорда в 306 миллионов юаней, более того превысив цель годового оборота в размере 260 миллионов юаней. Общий доход от видео-по-запросу и членство, а также оборот от рекламы значительно выросли на 127,3%, и в годовом исчислении 86,8%. Чистая прибыль после вычета налогов составила около 62 миллионов юаней за год, что показало значительный рост прибыли.
• Благодаря значительному результату эффективного ассортимента продукции и усилению стратегии бренда, Компания заняла 79-е место в списке 100 Forbes крупнейших цифровых компаний и стала единственным китайским брендом бытовой техники в списке. TCL был включен в топ-50 китайских брендов с глобальным влиянием в 2018 году, выбранных совместно Facebook и KPMG. Модель телевизора C6 была удостоена наград «Best Buy LCD TV 2018-2019», EISA на IFA в Европе, а ведущая модель X10 QLED 8K TV получила «Золотую награду года 8K TV 82018-2019» на Международной выставке потребительской электроники (CES) 2019 в США.
• Компания ускорила диверсификацию бизнеса, проникнув на рынок Smart AV и коммерческих дисплеев «Blue Ocean». Создала открытую систему умного дома, основанную на Smart ТВ для развития открытой умной платформы, а также была призвана стать ведущей мировой компанией в области ителлектуальных технологий. Компания наладила стратегическое сотрудничество с Sunshine 100 China для создания Shared Smart Apartment, содействовала внедрению передовых интеллектуальных апартаментов в Китае.
" Зарубежные рынки: несомненное преимущество экономических продаж, непрерывный рекордный рост в различных регионах"
Компания продолжала проникать на существующие ключевые зарубежные рынки в течение многих лет. Оптимизируя ассортимент своей продукции, повышая конкурентоспособность продукции, узнаваемость бренда, и осваивая новые рынки. Таким образом, объем продаж и оборот продолжали значительно увеличиваться высокими темпами с повышением прибыльности во многих регионах зарубежных рынков. Выдающиеся результаты по объему и прибыли продаж, демонстрируют, что зарубежные рынки стали важным двигателем роста Компании.
Значительное увеличение объема и оборота продаж: Благодаря постоянным усилиям по развитию и проникновению на ключевые зарубежные рынки Компания зафиксировала объем продаж примерно 18,21 млн. ЖК-телевизоров в течение года, что является значительным ростом в годовом исчислении в 29,5%, оборот продаж ЖК-телевизоров вырос на 27,0% в годовом исчислении до 26,60 млрд гонконгских долларов.
Оптимизированная номенклатура товаров с непрерывным ростом валовой прибыли: благодаря снижению цен на панели и непрерывной оптимизации ассортимента продукции валовая рентабельность ЖК-телевизоров на зарубежных рынках в 2018 году составила 12,6%, что на 1,2 процентных пункта выше, чем в предыдущем году. При этом валовая рентабельность продукции бренда достигла 14,7%, увеличившись на 1,8 процентного пункта в годовом исчислении.
Операционные результаты достигли заметного роста: с улучшенным ассортиментом продукции, повышенной эффективностью и экономией на масштабе, операционные результаты на зарубежных рынках выросли на 135,4% в годовом исчислении до 1,12 млрд. Гонконгских долларов.
Заметный рост продаж на всех зарубежных рынках:
• Рынок Северной Америки: укрепил лидирующие позиции на рынке в течение года, увеличив объем продаж на 41,8% в годовом исчислении, занял 3-е место за полный 2018 год и 2-е место в третьем квартале и в ноябре (источник: данные NPD);
• Развивающиеся рынки: сильный импульс роста, объем продаж вырос на 30,7% по сравнению с предыдущим годом, быстрого роста достигли: Индия, Юго-Восточная Азия, Бразилия и Австралия. В 2018 году Компания заняла 3 место на Филиппинах, 4 место во Вьетнаме и 5 место в Австралии и Таиланде по объему продаж. (источник: данные GfK);
• Европейские рынки: объем продаж вырос на 43,1% в годовом исчислении, при этом в областях, как Франция, Германия, Италия и Испания, отмечен заметный рост. В 2018 году Компания заняла 3-е место во Франции по объему продаж (источник: данные GfK).
На зарубежных рынках продукция среднего и высшего класса продолжала расти, наряду с непрерывно оптимизирующимся ассортиментом продукции (исключая бизнес ODM)
• Доля Smart телевизоров выросла с 77,6% до 84,4% c 2017 по 2018 года; Доля SMART телевизоров выросла с 77,6% в 2017 году до 84,4% в 2018 году;
• Доля 4K-телевизоров существенно увеличилась с 26,4% до 39,6% с 2017 по 2018 года;
• Доля 55-дюймовых и выше ЖК-телевизоров выросла с 20,6% до 25,2% с 2017 по 2018 года;
• Средний размер проданных ЖК-телевизоров увеличился с 39,8 до 42,2 дюймов с 2017 по 2018 года.
Сотрудничество с CSOT по строительству заводов в Индии. Выход на огромный потенциальный индийский рынок в полном разгаре.
Ожидается, что важную стратегическую роль в поддержании роста зарубежных рынков сыграет индийский рынок. В декабре 2018 г. Компания сотрудничала с «China Star Optoelectronics Technology», дочерней компанией TCL Corporation и совместно построила свой первый зарубежный панельный завод, интегрирован интеллектуальный производственный промышленный парк телевизоров в штате Андхра-Прадеш, Южная Индия, для обеспечения всестороннего охвата от производства до продажи. После завершения строительства индустриальный парк будет охватывать производство телевизоров от 32 до 65 дюймов, которые будут не только предоставлять сервис, но и услуги поставки панелей другим брендам на индийский рынок.
Сотрудничество с Кубком мира "FIFA" и локализованная маркетинговая стратегия усиливают глобальное влияние бренда
В апреле 2018 года компания приняла участие в чемпионате мира по футболу и назначила всемирно известного профессионального бразильского футболиста Неймара своим «Бренд Амбассадором». Для дальнейшего развития европейских и развивающихся рынков в феврале 2019 года, Компания стала официальным партнером CONMEBOL Copa America Brazil 2019 которая была представлена Южной Америкой. В то же время, компания приняла локализованную маркетинговую стратегию, ориентированную на потребителя североамериканского рынка, включая получение прав на переименования знаменитого китайского театра в Голливуде, назначив Джанниса Антетокунмпо («Letter Bro»), талантливого игрока NBA из Милуоки Бакс, амбассадором бренда в Северной Америке и спонсирование титулов популярных ток-шоу, спортивных и киберспортивных мероприятий, которые повысили узнаваемость бренда и влияние TCL на мировом рынке.
Рынок Китая: посвящен стратегии премиального продукта и оптимизации ассортимента продукции.
Объем продаж увеличивался из года в год, опережая отраслевой уровень: компания оставалась непоколебимой в реализации своей стратегии премиального продукта и продолжила оптимизировать свой ассортимент, структуру каналов сбыта, тем самым повысив конкурентоспособность продукции. Компания зафиксировала общий объем продаж 10,39 млн ЖК-телевизоров на рынке КНР в 2018 году, что на 13,4% больше, чем в среднем по отрасли.
Товарооборот: на рынке КНР оборот за год составил 18,37 млрд гонконгских долларов.
Выдающиеся результаты в онлайн-продажах: на рынке КНР в 2018 году вырос объем онлайн-продаж (без учета ODM-бизнеса) до 37,2% от общего объема, с заметным увеличением на 11% по сравнению с 26,2% за аналогичный период прошлого года. По данным CMM многоканальных продаж, компания заняла 3-е место на рынке КНР в 2018 году по объему онлайн-оборота.
Ассортимент продукции продолжал оптимизироваться (данные бизнес-модели ODM включены ниже):
• Объем продаж Smart TV достиг 82,0% от общего объема продаж ЖК- телевизоров с 76,3% в 2017 году;
• Объем продаж телевизоров 4K разрешения составил 54,1% от общего объема продаж ЖК- телевизоров в сравнении с 42,7% в 2017 году;
• Доля 55-дюймовых и выше ЖК-телевизоров заметно выросла с 37,5% до 43,1% с 2017 по 2018 года.
• Средний размер проданных ЖК-телевизоров увеличился с 45,8 до 47,2 дюймов с 2017 по 2018 года.
• Доля рынка изогнутого ТВ составила 34,4%, оставаясь лидером на рынке КНР (Источник: агентство CMM omni);
• В КНР индекс цен на бренд TCL вырос со 102 до 110 в 2017 году, заняв второе место среди китайских брендов (Источник: агентство CMM omni).
Рынок Китая: посвящен стратегии премиального продукта и оптимизации ассортимента продукции.
Объем продаж увеличивался из года в год, опережая отраслевой уровень: компания оставалась непоколебимой в реализации своей стратегии премиального продукта и продолжила оптимизировать свой ассортимент, структуру каналов сбыта, тем самым повысив конкурентоспособность продукции. Компания зафиксировала общий объем продаж 10,39 млн ЖК-телевизоров на рынке КНР в 2018 году, что на 13,4% больше, чем в среднем по отрасли.
Товарооборот: на рынке КНР оборот за год составил 18,37 млрд гонконгских долларов.
Выдающиеся результаты в онлайн-продажах: на рынке КНР в 2018 году вырос объем онлайн-продаж (без учета ODM-бизнеса) до 37,2% от общего объема, с заметным увеличением на 11% по сравнению с 26,2% за аналогичный период прошлого года. По данным CMM многоканальных продаж, компания заняла 3-е место на рынке КНР в 2018 году по объему онлайн-оборота.
Ассортимент продукции продолжал оптимизироваться (данные бизнес-модели ODM включены ниже):
• Объем продаж Smart TV достиг 82,0% от общего объема продаж ЖК- телевизоров с 76,3% в 2017 году;
• Объем продаж телевизоров 4K разрешения составил 54,1% от общего объема продаж ЖК- телевизоров в сравнении с 42,7% в 2017 году;
• Доля 55-дюймовых и выше ЖК-телевизоров заметно выросла с 37,5% до 43,1% с 2017 по 2018 года.
• Средний размер проданных ЖК-телевизоров увеличился с 45,8 до 47,2 дюймов с 2017 по 2018 года.
• Доля рынка изогнутого ТВ составила 34,4%, оставаясь лидером на рынке КНР (Источник: агентство CMM omni);
• В КНР индекс цен на бренд TCL вырос со 102 до 110 в 2017 году, заняв второе место среди китайских брендов (Источник: агентство CMM omni).
Рынок Китая: посвящен стратегии премиального продукта и оптимизации ассортимента продукции.
В 2018 году компания в полном объеме внедрила новую бизнес-модель "Smart + Internet" и интеллектуальную экосистему. Активизировали усилия по разработке платформ и работе с пользователями, а также по расширению сотрудничества с партнерами, что в конечном итоге позволило заметно повысить конкурентоспособность на рынке.
Масштаб пользователей превысил 30 млн при значительном росте платных пользователей, повысилась лояльность пользователей.
По состоянию на 31 декабря 2018 года количество активированных интернет пользователей TCL, составило около 31,91 млн человек, в годовом исчислении возросло на 35,6% , в сравнении с аналогичным периодом 2017 года - платные пользователи выросли на 198%; среднесуточное количество активных пользователей в декабре 2018 года увеличилось на 41,4% в годовом исчислении до 15,28 млн. Также, заметно выросли пользователи Интернет ТВ. Среднее ежедневное время пользователей, проведенное на телевидении, достигло 5,5 часов и возросло на 12,2%. Применяя методы деликатного управления в работе, компания смогла укрепить лояльность своих пользователей.
Усовершенствованный и улучшенный контент.
Поскольку Компания следовала стратегической модели сотрудничества "1+1+N", интернет-бизнес платформа Shenzhen Falcon Network Technology Co., Ltd. (“Falcon Technology”) основало совместное предприятие с South New Media в июле 2018 года, расширив сотрудничество с телевизионной компанией, обогатило ресурсы контентом за счет использования преимуществ продуктов, технологий, рынков и каналов сбыта, в результате улучшило восприятие потребителя. Благодаря инновационному продукту и усовершенствованию, Компания смогла увеличить долю на рынке, а также повысить лояльность, поощряя и прививая потребителю привычку платить за просмотр, и продолжать оптимизировать поток доходов, расширяя прибыль за счет охвата зарубежных рынков.
Монетизации интернет-бизнеса непрерывно увеличивалась. Зафиксирован значительный рост годового оборота в 2018 году на 114%, превысив цель в 260 млн юаней и достигнув нового исторического рекорда в 306 млн юаней, в котором общий доход от видео запросов, подписок, оборот от рекламы значительно вырос на 127,3%, соответственно 86,8% из года в год. Чистый доход после вычета налогов составил около 62 млн юаней за год, что свидетельствует о значительном росте рентабельности.
Диверсификация бизнеса путем запуска Smart AV, коммерческих дисплеев и умного дома.
Компания ускорила продвижение диверсификации бизнеса. После выхода на рынок Smart AV в первой половине 2018 года, Компания продолжила обновлять и модернизировать бизнес во второй половине года. Компания завершила сделку по приобретению TCL Commercial Information Technology (Huizhou) Co., Ltd., с целью зайти на рынок коммерческих дисплеев «Blue Ocean» и в третьем квартале реализовала развитие в направлениях: "B2B и B2C". Компания внедрила и разработала инновационную систему умного дома, основанную на Smart TV и заключила стратегическое сотрудничество с "Sunshine 100 China" продвигая разработку интеллектуальной платформы современных "Shared Smart Apartment" в Китае.
Прогноз
В 2019 году Компания планирует стремиться к стабильному росту. «Повышение эффективности, преодоление острых проблем и модернизация инноваций» станут основными целями:
• Прирост инвестиций в исследовании и разработки с целью непрерывного развития инноваций в продукции и интеллектуального производства, а также активного продвижения передовых технологий ""Quantum Dot"", Mini LED, 8K, а также A.I. технологии, для сохранения лидирующей позиции в отрасли.
• Повышая конкурентоспособность на рынке КНР, Компания планирует укреплять стратегию глобализации для увеличения доли на зарубежных рынках. Обладая лидирующей конкурентоспособностью продукции и влиянием бренда, Компания укрепит свои позиции на североамериканском и европейском рынках, и будет активно осваивать развивающиеся рынки, такие как Индия и Россия, для улучшения своей глобальной структуры.
• Ускорение прогресса революции и трансформации, продвижения, развития в Интернете и диверсификацию бизнеса, а также новых возможностей в области интеллектуальных технологий, Интернета, и IT для исследования новых двигателей роста.
Значительно повысить операционную эффективность, лучше контролировать операционные риски, оптимизировать организационные процессы и сократить расходы и издержки, чтобы ускорить преобразование в цифровую форму для повышения прибыльности. В начале этого года Китай запустил несколько новых целей, включая «План Ultra HD Video индустрии высокой четкости», цель энергосбережения и сокращения выбросов бытовой техники. Ожидается, что телевизионная индустрия выиграет от новой политики в полном объеме. Компания воспользуется возможностью развивать умный интернет-бизнес, содействовать революции и трансформации, развивать новые возможности. В 2019 году с целью значительного повышения своей конкурентоспособности и прибыльности Компания возглавит исследование стратегии «A.I. x IoT» и посвятить интеграции аппаратных средств + программного обеспечения + IoT. В будущем TCL Electronics будет заниматься предоставлением пользователям продуктов и услуг, связанных с умным и здоровым образом жизни, с целью стать ведущей мировой компанией в области интеллектуальных технологий и повысить ценность для акционеров.
